Kreativna industrija podrazumijeva sektor sa značajnim potencijalom rasta koji povezuje kulturu, kreativnost i gospodarstvo. Definiramo je i kao industriju koja potiče individualne kreativnosti, vještine i talente i koja ima potencijal za stvaranje bogatstva i radnih mjesta kroz generiranje i eksploataciju vlastitih resursa.

Ona podrazumijeva sve one djelatnosti gdje se ljudska kreativnost koristi informacijskim tehnologijama i koje omogućuju da se ta kreativnost izrazi, a aktivnosti i proizvodi su neposredno usmjereni na kreiranje tržišta za takve aktivnosti i proizvode. Tu se, naime, radi o suradnji tradicionalne i kreativne ekonomije, kao i povezivanju kreativne industrije sa istraživanjima, tehnološkim razvitkom i inovativnim strategijama.

Pod ovakvu vrstu industrije ubrajamo slijedeće sektore: arhitektura, primijenjena umjetnost, softweri, TV i radio, video, film, fotografija, muzika, kazališna umjetnost, književnost i izdavaštvo, marketing (oglašavanje, promocija), dizajn (modni, grafički, web-dizajn), antikviteti, domaća radinost, zanati i ostalo.

Značaj razvitka kreativne industrije iznimno je bitan za svako gospodarsko, kulturno ili zamljopisno područje, što zapravo omogućava lakšu identifikaciju postojećih resursa i gospodarskog potencijala. Što se tiče značaja kreativne industrije prikazanog na konkretnom primjeru, postojeći pokazatelji dinamičnosti razvitka u europskoj kreativnoj industriji ukazuju na činjenicu da mikropoduzeća (sa samo jednim uposlenikom) sudjeluju s 47% od ukupnog broja, 48% su mala poduzeća (s 2-5 uposlenih), a tek 5% srednja i velika poduzeća.

Iz ove specifične strukture, ali i same naravi poslovanja kreativnih poduzetnika, a time i ostalih individua sa kreativnim izražajem, proizlazi da su njihovi osnovni problemi financiranje, nedostatak profesionalizma u managementu, ali i očito otežan samostalan gospodarski opstanak.

Neophodno je, u kontekstu djelovanja grada Varaždina, pristupiti formiranju takve institucije, kako bi se potencijal i postojeći resursi pretvorili u učinkovitu, funkcionalno stvaralačku zajednicu, temeljenu na znanju i idejama, privrženu tradiciji i okolišu.